Как TikTok изменил индустрию моды

2025-01-17 // Sneakers:Go!
TikTok стал мощным маркетинговым инструментом, но также привнес новые перспективы и вызвал изменения в индустрии моды.

Влияние TikTok на моду было ощутимо не сразу. Как Instagram повлиял на дизайнеров, чтобы сделать их коллекции ярче и текстурнее для привлечения внимания, так и TikTok вдохновил модных деятелей на создание моментов, потенциально вирусных в приложении. События, предназначенные для распространения в сети, начали возникать вместе с возобновлением модных показов после пандемии, будь то Белла Хадид, покрываемая краской на показе Coperni, или Анок Яи, ходящая в платье с прозрачными покрывалами под струбирующими огнями на шоу Mugler. Даже маленькие лейблы, такие как (di)vision, смогли привлечь внимание столичных недель моды благодаря трюку на Копенгагенской неделе моды, где модель восстала от стола, опрокидывая бокалы и показывая, что покрытый вином скатерть на самом деле является шлейфом ее платья. TikTok больше нельзя было просто отметить как место глупых танцев и развлечений, оно стало настоящим инструментом маркетинга, которым можно было привлечь внимание миллионов людей. Звезды, такие как Аликс Ирл и Чарли Д'Амелио, перешли с For You страницы на переднюю строку, появляясь на показах Gucci и Prada.

Однако это может измениться, если, как сообщается в СМИ, TikTok закроется в США на этой неделе на фоне возможного запрета. Пользователи уже начали скачивать альтернативное приложение Red Note, хотя пока рано говорить, будут ли у него свои последователи в индустрии моды США. Однако одно ясно: за время своего существования TikTok привнес новые взгляды в индустрию моды, особенно в форме видео-блогеров-критиков, которые часто предлагают коррективы мейнстримовому стилю. Также он стал неожиданно плодотворным полем для изучения модной истории, вдохновив возрождение всего, начиная от жемчужного чокера Vivienne Westwood, до максимализма 60-х годов от Pucci и Courrèges, что сподвигло некоторых дизайнеров на создание новых интерпретаций своих архивов. Он также позволил фигурам индустрии, таким как Джозеф Альтузарра и Amy Smilovic, стать влиятелями, открывая для них возможность делиться событиями из своих ателье.

Тикток также был частью видимости через социальные сети, где процветали шопинг-влоги, награждая беспечное потребление. Однако недавно появился коррективный тренд, направленный на ответственное потребление. На TikTok распространяются видео о приобретении только необходимых вещей или манеры утилизации старых. На TikTok также возникало большое количество микротрендов. В 2022 году Ребекка Дженнингс писала в Vox, что "мода - это просто TikTok", указывая на множество нишевых веяний, таких как стиль регентства и инди-слеза. С тех пор появились новые тренды, такие как шикарные жены мафиози, береговые бабушки, но также возникла и противоречивая дискуссия о спокойном лакшери, стиле "старых денег".

Если эра TikTok в моде действительно закончится, что займет его место? Ответом, кажется, будут более спокойные и продуманные обсуждения о стиле в форме блогов, рассылок и, возможно, даже возвращения к традиционным книгам. Как писала автор и студентка-магистр Кора Харрингтон, "следует читать больше книг о моде. Видео-эссе, трэды в твиттере и мемы TikTok никак не заменят книги. Большинство знающих людей в индустрии моды не следят за этими приложениями, они пишут книги".

Золото, театральность и российский след: итоги кутюрной Недели моды
Sneakers:Go!
2025-02-02
Парижская Неделя моды удивила золотыми платьями, театральными образами и яркими дебютами.
Более половины жителей Пензенской области активно занимаются спортом
Sneakers:Go!
2025-01-27
Согласно указу Президента, до 2030 года количество активно занимающихся спортом должно достичь 70%.
Здоровый образ жизни помогает псковичам снизить риск неинфекционных заболеваний
Sneakers:Go!
2025-01-25
Спорт, правильное питание и отказ от вредных привычек - эффективные методы профилактики неинфекционных заболеваний.
Craghoppers запускает первую коллекцию для гольфа с технологией отпугивания насекомых
Sneakers:Go!
2025-01-24
Craghoppers представляет свою первую коллекцию одежды для гольфа с технологией отпугивания насекомых. Коллекция включает 16 предметов и будет доступна для покупки через специализированный магазин All4Golf
Лучшие образы Critics Choice Awards 2025
Sneakers:Go!
2025-02-09
Анджелина Джоли, Николь Кидман и другие звезды блистали на ковровой дорожке.
Детские рисунки вдохновляют алуштинских волонтёров
Sneakers:Go!
2025-02-05
Коллекция детских работ передана волонтёрам Алушты для поддержки их деятельности.
Тренд "Мне не стыдно": откровенность в соцсетях
Sneakers:Go!
2025-02-07
Новый тренд в TikTok учит людей принимать свои слабости и делиться переживаниями.
Мошенники атакуют: виртуальные карты под угрозой
Sneakers:Go!
2025-02-10
Жителей Липецкой области предупреждают о новой схеме телефонного мошенничества.
Тайла в черном платье Jacquemus на Неделе высокой моды
Sneakers:Go!
2025-02-01
Тайла произвела фурор на показе Jacquemus в Париже, выбрав дерзкий образ.
SHAMAN о князе Владимире: образ до крещения
Sneakers:Go!
2025-02-06
Исполнитель SHAMAN рассказал о своей роли в этноопере «Князь Владимир».
Крымчанки украли одежду: возбуждено уголовное дело
Sneakers:Go!
2025-02-11
Две девушки похитили вещи из магазина в Евпатории.
Фаррелл Уильямс и Ниго представили новую коллекцию для Louis Vuitton
Sneakers:Go!
2025-01-23
Фаррелл Уильямс и Ниго объединили усилия в создании новой коллекции для мужской линии Louis Vuitton, в основе которой лежит необычный мотив лобстера.
Как избежать йододефицита: советы для жителей Прикамья
Sneakers:Go!
2025-01-31
Эксперты рассказали, сколько йода нужно потреблять и как восполнить его дефицит.
Школьник едва не ослеп из-за опасного тренда
Sneakers:Go!
2025-01-30
Подросток получил ожоги, повторив эксперимент из соцсетей.
Профессор моды раскритиковала стиль жены Юры Борисова
Sneakers:Go!
2025-02-08
Эксперт в области моды дала оценку образу Анны Шевчук, супруги актёра.
Уксус для стирки: секрет безупречной чистоты
Sneakers:Go!
2025-02-03
Натуральный уксус — эффективное средство для стирки, сохраняющее белизну и яркость одежды.
Весеннее обновление: стиль и комфорт от Mascotte
Sneakers:Go!
2025-02-04
Новая коллекция Mascotte сочетает тренды, технологии и заботу о комфорте.
Тренд на удобную обувь: что выбирают в 2024 году
Sneakers:Go!
2025-01-29
Лаконичные и удобные модели обуви набирают популярность, привлекая внимание как брендов, так и покупателей.
Стилист раскрыла секреты стиля Юры Борисова
Sneakers:Go!
2025-01-28
Кристина Палюткина рассказала о минимализме и элегантности в образах актёра.
Мужская коллекция осень-зима 2025: интерфейс классики и современности
Sneakers:Go!
2025-01-26
Мужская коллекция осень-зима 2025 под названием Interface сочетает классические элементы с современными деталями, создавая уникальный стиль.